PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SEBUAH RITEL DI DESA BALUNG LOR BALUNG-JEMBER

Abstract

Di Desa Balung Lor Kecamatan Balung saat ini banyak ritel bermunculan sehingga persaingan semakin ketat. Melihat fenomena seperti itu, maka perlu diteliti variabel apakah yang jadi penyebab keputusan pembelian pada sebuah  ritel. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel product, price, promotion, dan place berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian pada sebuah ritel. Berdasarkan dari hasil pembahasan yang menggunakan program SPSS versi 20.00 maka dapat diambil beberapa kesimpulan, Hipotesis pertama yang menyatakan bahwa variabel product, price, promotion, dan place sebagai variabel bebas mempunyai pengaruh simultan terhadap keputusan berbelanja jadi hipotesis pertama diterima. Hal tersebut dapat diketahui dengan melihat perbandingan antara F hitung dengan F tabel yaitu F hitung lebih besar dari pada F tabel (4,798 > 2,56) sehingga dapat diambil kesimpulan bahwa seluruh variabel bebas secara serentak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Selain itu juga diketahui bahwa tingkat signifikasi F hitung sebesar 0,003 sehingga nilai tersebut masih dibawah nilai alpha = 0,05. Dari pernyatan tersebut diatas dapat disimpulkan bahwa variabel bebas secara bersama-sama berpengaruh simultan terhadap variabel terikat. Hipotesis kedua yang menyatakan bahwa product (X1) adalah variabel yang paling berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian terbukti. Pelaku bisnis ritel sebaiknya dalam mendirikan bisnisnya mematuhi aturan yang telah dibuat oleh pemerintah (PP No. 112/2007 tentang penataan dan pembinaan pasar tradisional, pusat pembelanjaan dan toko modern). Dimana sekarang banyak dijumpai banyaknya pendirian ritel modern di dekat pasar tradisional dimana itu melanggar peraturan yang sudah ada. Pematuhan aturan ini perlu untuk mendukung perekonomian makro/wilayah secara adil dan seimbang dengan pelaku usaha ritel yang lain.