Implementasi Bauran Pemasaran Terhadap Pangsa Pasar Melalui Brand Image Di Saat Pandemi Covid 19 Pada Bumdes

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran  dan Brand Image terhadap pangsa pasar BUMDes Karya Mandiri Desa Balung Kulon disaat pandemi covid 19, baik secara parsial maupun simultan. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuisioner kepada responden, yaitu konsumen Karya Mandiri Desa Balung Kulon yang berjumlah 110 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunkan teknik random sampling. data, dianalisis menggunakan analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap Brand Image, Variabel bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap pangsa pasar, dan Variabel Brand Image berpengaruh signifikan terhadap pangsa pasar.